En commençant à s’intéresser à sa future signalétique, un responsable de magasin ou un chef d’entreprise peut voir l’acronyme PLV. Qu’est-ce que cela signifie ?
Il s’agit tout simplement de la « Publicité sur le Lieu de Vente ». Loin d’être à négliger, la PLV revêt une importance primordiale : il est donc essentiel non seulement de connaitre ce qui se fait en la matière mais aussi de se rapprocher de personnes compétentes pour la mettre en œuvre. Voici ce qu’il faut retenir.
PLV : les différents éléments que l’on peut trouver
On pourrait croire qu’il faille uniquement communiquer en amont de l’acte d’achat par le biais de son site internet et pour certaines activités, cela peut se révéler exact.
Pourtant, quand on possède un magasin physique ou une boutique, il est important de prendre en considération les actes d’achat impulsifs. Même si l’on peut évidemment compter sur son savoir-faire et la qualité de ses produits ou de ses prestations pour cela, on peut également se faire aider par la PLV.
Animation en grande surface, présence sur un salon artisanal : le fait de pouvoir présenter différents éléments de signalétique parlant de la structure et de ce que l’on peut en attendre permet aux prospects et aux clients d’en savoir plus et cela peut avoir un impact par la suite sur le chiffre d’affaires.
On peut par exemple opter pour une PLV suspendue. Véritable élément de signalétique de décoration, on peut choisir une pancarte ou un drapeau (de type kakémono). Le responsable est libre de prendre une matière souple ou rigide ; s’il passe par une entreprise de signalétique qui se chargera de respecter les codes en la matière en termes de visibilité dans un premier temps et de lisibilité. Le choix de la taille de caractères, des couleurs, du sujet (texte, photo, dessin…) : tous ces éléments doivent mettre en avant la structure et donner l’envie d’acheter.
Comment se faire aider pour choisir la PLV la plus efficace ?
On peut également commander un chevalet de comptoir. Comme son nom l’indique, il se trouve à la caisse ou à l’entrée du magasin et permet à une personne qui se rend dans la structure de trouver un flyer ou encore un catalogue afin d’en apprendre un peu plus sur ce qu’il peut trouver ou une future collection qui va sortir par exemple.
Le but ; en lui proposant ce type de prestation ; étant bien entendu de l’inciter à revenir, surtout s’il a déjà effectué un achat ou est venu pour faire une demande de devis pour une prestation.
A l’ère du tout numérique, les entreprises de signalétique ont dû évoluer pour que les structures puissent se démarquer de leur concurrence ; de plus en plus présente et surtout, étendue, du fait d’internet. On peut ainsi opter pour ce que l’on appelle une PLV dynamique qui cible la clientèle quasiment au cas par cas ou encore des hologrammes.
Comment faire le meilleur choix, comment répondre aux différentes normes qui régissent le monde de la signalétique pour la rendre efficace : tout simplement en faisant part de ses besoins à une entreprise de signalétique.
Les prestataires étant de plus en plus nombreux, il peut sembler judicieux de se reposer sur une entreprise sérieuse proposant de se charger de tout, depuis l’audit jusqu’à la pose. Le responsable reste toujours décisionnaire de ce qui sera fait, mais il peut exprimer certaines attentes notamment en ce qui concerne la signalétique de décoration qui fait partie de la PLV puisqu’elle met en valeur et en avant la structure et sa plus-value par rapport à la concurrence.